SVM SELECIONA DA E ESTAGIÁRIO

Pescamos essa no Twitter hoje. O Sistema Verdes Mares abriu seleção para contratar um Diretor de Arte e um Estagiário.

Os interessados devem mandar currículo + pasta para o mail psicologa@verdesmares.com.br a/c de Marcia Camara.

Boa sorte!

LICITAÇÃO DA CONTA DO GOVERNO INICIA HOJE

Bom dia publicitários.

No dia 20/11 vocês conferiram aqui que o Governo do estado estaria abrindo licitação para sua conta publicitária.

Depois de muito trabalho, planejamento, dedicação, layouts e pizzas na madrugada, as agências do Ceará entregam hoje as pastas para a concorrência da conta.

A licitação será dividida em duas categorias, uma que avalia a melhor capacidade técnica e a outra o melhor preço. Vejam abaixo a especificiação:

Sou solidário a todos os profissionais que se mataram se empenharam nessa licitação. A todos eles, boa sorte!

DIÁRIO É 10 MIL

Um dos maiores veículos de comunicação do Ceará acaba de completar uma importante marca: 10 mil exemplares.

Realmente não é qualquer jornal no Brasil que atinge essa marca. Mais que isso, com credibilidade e respeito. Por essas e outras, alguns dos anunciantes do estado fizeram uma justa homenagem ao veículo. Veja:

O Target10 também dá os parabéns ao Diário e que outras tantas milhares de edições venham pela frente.

Vera Loca é a primeira banda brasileira a lançar clipe pelo Twitter

Mais uma vez, a nossa propaganda é ferramenta para despertar a curiosidade e lançar tendências. O Buzz Mkt foi determinante para o sucesso do novo clipe da banda gaucha Vera Loca.

No dia 29 de novembro, por volta das 22h, a banda gaúcha Vera Loca revelou a música do seu novo clipe, exclusivamente, para seus quase 2 mil seguidores no Twitter, pelo endereço www.twitter.com/veraloca. Depois de semanas de mistério, os fãs puderam clicar no link do vídeo para o YouTube, fornecido pelo Twitter da banda e descobrir que se tratava da música “Velocidade”, que faz parte do terceiro CD, o Vera Loca III. O lançamento virtual contou com uma promoção especial que distribuiu CDs e ingressos para shows aos vencedores de uma “Corrida de Retweets”, com vantagem para os que acertaram a música secreta.

Promoção Clipe Secreto

Os fãs se mantiveram atentos desde as 21h do dia 29 de novembro, quando a banda entrou online para dar as instruções da Promoção Clipe Secreto que marcou o lançamento. Curiosos, os fãs foram instigados durante a semana anterior a darem seus palpites sobre qual seria a música do novo clipe. Os que acertassem, ganhariam uma vantagem especial na “Corrida de Retweets” anunciada pela banda poucos minutos antes de lançar o link do lançamento no YouTube, às 22h.

Corrida de Retweets

Para vencer, os fãs deveriam “retuitar” a mensagem: “A Velocidade de tudo que acontece, em cada momento, depende de VCS”, que seguia com o link do Clipe Secreto localizado no canal da banda no YouTube (www.youtube.com/veraloca). Trata-se de um trecho da música Velocidade que traduz o conceito da ação. A mesma corrida foi realizada duas vezes com três vencedores em cada uma, simbolizando um pódium. Entre os três retweets mais rápidos, um deveria ser, obrigatoriamente, o primeiro dos que “retuitaram” o link da música dos que acertaram o clipe secreto durante a semana. Ao todo, seis seguidores levaram CDs do último trabalho da banda, o Vera Loca III e ingressos para shows da com direito a acompanhante. A ação foi criada pelo assessor da banda, Maurício Círio.

RESULTADOS

Em dois dias, mais de 1000 pessoas visualizaram o novo clipe e mais de 100 retuitaram o link no Twitter, antes mesmo do clipe ser anunciado na mídia e distribuído aos veículos e sites.

Sobre o Clipe

O clipe foi gravado na turnê que a banda realizou em outubro na Argentina e a produção foi feita pelo baterista da Vera Loca, Luigi Vieira, da Bloco Imagens. Durante o tempo em que estiveram na argentina, os gaúchos da Vera Loca realizaram apresentações em tradicionais casas de shows do país como o Super Rock e Rosário Bar Del Playa, foram entrevistados pelo principal canal de TV do País, o canal 13 do Grupo Clarín, e ganharam destaque na revista Rolling Stone Argentina. Além disso, músicas do último CD já estão tocando nas rádios locais.

Veja o CLIPE SECRETO: http://www.youtube.com/watch?v=5_WveAge2YQ

FERNAND ALPHEN

Um dos melhores textos sobre a criação publicitária que já li. Vale ler até o ponto final. Fica a dica.

Autenticidade é quase um defeito de caráter na profissão publicitária. O estilo é escravo da ideia, quase sempre oca, porque corroída por infinitas camadas de referências.

Ser criativo na propaganda é antes “conexão” do que “intuição”. É antes colocar na mesa (ou ocultar maliciosamente) uma tonelada de déjà-vu, do que exercício de estilo. Estilo, esse tão maltratado conceito na propaganda.

E que mal a internet (os anuários de propaganda impressos do passado anabolizadíssimos) faz!

A propaganda virou escrava do “novo”, só que o novo com a internet não existe.

E os criativos (e planejadores) viraram cool-hunters digitais, máquinas de pesquisa, browseadores alucinados.

Mas, se criar não é um ato de inspiração pura, divina, se criar não é conectar-se com o éter místico, não é baixar o santo, o que é criar?

Será criação a busca pela ideia? Nova?

Quando a busca é pela ideia, a tentação pelo novo é quase irresistível. Peneira-se o que “ainda não foi feito, dito, mostrado” e isso significa balizar a criação, relativizá-la no tempo e no espaço. O que não foi feito AQUI ou o que não foi feito FAZ TEMPO (ou o que ninguém sabe que foi feito). E esse referenciamento justifica a obra em inspirações do passado. A referência, a bagagem, o aprendizado, a vivência quase sempre sobrepõem-se a uma autenticidade que só a visão individual pode imprimir. A ideia (original?) é banalizada porque desprovida do estilo que redime e projeta uma nova visão sobre ela.

Mal traduzindo Proust: “Porque o estilo, para o escritor, assim como a cor para o pintor, não é uma questão de técnica, mas de visão. Ele é a revelação, que seria impossível por meios diretos e conscientes, da diferença qualitativa que existe na forma como o mundo se revela para nós, diferença essa que, se a arte não existisse, permaneceria o segredo eterno de cada um”.

A fotografia é o mais simples dos exemplos. A beleza de uma foto não está no objeto fotografado, sempre o mesmo, imortal e imutável no clique, mas no olhar do fotógrafo. E olhar é estilo.

Criar é olhar e interpretar, linguagem e estilo. Criar é recolhimento e contemplação interior.

Claro que isso não significa fechar as portas e janelas para o mundo, ainda que isso fosse possível. Deve-se cuidar para preservar as referências no inconsciente, onde elas produzem seu efeito catalisador, de onde emergem no estilo único de cada criador.

Ou talvez a gente tenha que assumir que a propaganda não está “criando” coisa nenhuma, e o mal só esteja em dar um nome pretensioso, “criação”, a um ofício automático, muitas vezes com uma ética duvidosa. Se assim for, vale ser o Max Blogosfera, o Merlin do YouTube, o Chupachups supernerd, o Mister Hype da Oscar Freire, o Lord street, o oportunista de plantão que viu primeiro ou antes.

Mas a propaganda pode ser criação, pura, tocante, que nos devolve transformação, quando ela consegue recriar o mundo com o estilo, original do autor. Quando a gente resolve assumir que todo mundo já sabe que a Terra é azul, que as mães amam seus filhos, que um carro é testosterona, que as mulheres não querem ser suas mães, que uma geladeira é símbolo de status, que cerveja cria cumplicidade, que a gente quer serviços sob medida, que comer um chocolate é um orgasmo, que uma moto é liberdade ou afirmação ou individualidade ou simplesmente um meio de locomoção barato e rápido. Quando a gente saca que não há descoberta possível nos DNAs banais das marcas, a não ser pelo jeito como olhamos para elas. Não há possibilidade de emocionar, a não ser pelo estilo próprio e único que desenvolvemos sobre aquilo que já foi dito um milhão de vezes.

Por que será que quase dez entre cada dez porcarias que vemos na propaganda foram submetidas aos consumidores em ambiente de teste e aprovadas com louvor? Porque, simplesmente, é dito o que todos já sabem, do jeito que todos já conhecem. Conforta confirmar o óbvio. E a repetição, a frequência exaustiva fazem seu papel bruto de convencer. A boa propaganda é aquela que rentabiliza a exposição porque toca de cara, quase à primeira vista. E toca porque devolve-nos, através do estilo, o original, e não o “novo”.

Fernand Alphen é diretor nacional de planejamento da F/Nazca Saatchi & Saatchi.

LODUCCA.MPM EM FORTALEZA?

Já está rolando por aí um murmurinho. Trata-se da expansão da agência Loducca.MPM pelo Brasil. E uma das cidades escolhidas pode ser Fortaleza.

Segundo o Blog do Adonis, a agência quer começar a expansão pelo Nordeste, seguindo logo depois pelo Centro-Oeste. Desde já, eles avisam que por esses lados não vão abrir na Bahia. As possibilidades ficam em Fortaleza e Recife.

MPM e Loducca: PB, Boralli, Rodrigues, Loducca, Ketzer e Chalfon

O projeto de expansão foi resultante da fusão entre a Loducca e a MPM, ambas do grupo ABC e foi revelado durante apresentação oficial da nova empresa.

Fica aí a torcida.

[Opinião pessoal] Se vier, vai agitar o mercado. A agência tem qualidade e vai alavancar o nível do trabalhos. Não acredito que os principais nomes sejam locais, mas sim vindos de outros estados. Entretanto, muita gente vai ganhar espaço por aqui. E o melhor: visibilidade. No futuro, o Ceará só tem a ganhar.

O POVO ENTREVISTA ANDREY OHAMA

Vale muito a pena conferir a entrevista que o Povo fez com o Andrey Ohama da 101º Macaco. Segua abaixo, na íntegra:

TORNEIO DAS AGÊNCIAS – NOVIDADES

Olá pessoas!

Bom, antes de tudo gostaria de informar que pediram minha colaboração para organizar o torneio. O que antes era apenas um quebra-galho do Target10 com a divulgação, agora vai ser um pouco mais sério, com notas oficiais e tudo mais.

Gostaria de informar que já temos um patrocínio master, a Prints, do nosso amigo Felipe. Ele foi o idealizador da competição e vai nos apoiar com os uniformes! Além dele, o Target10 e o pessoal da Publis também vão apoiar o evento. Então pessoal, prestigiem nossos patrocinadores!

O que antes ia ser um torneiozinho entre alguns gatos pingados, agora está tomando forma para ser uma grande competição. A prova disso é a quantidade de agências pré-inscritas. De quem já recebemos contato:

1. Promosell
2. Ágil
3. Acesso
4. Mota
5. Advance
6. Flex
7. InCenna
8. Síntese
9. Slogan
10. Bolero

Isso é apenas uma pré-inscrição. Se sua agência não está aí não se preocupe. Basta entrar em contato conosco que vamos incluir. Essa pré-inscrição é importante para fazermos um levantamento de custos para nossos patrocinadores. Então manda logo aí!

Estamos bolando um regulamento para tudo sair direito. Queremos deixar essa competição sem ônus para os atletas, mas se houver algum custo tentaremos deixar o mais em conta possível.

Quem está a frente de tudo é o Márcio da Síntese. Pode ser encontrado no marcio.desktop@gmail.com

Eu também estou à disposição para esclarecimentos no leo.target10@yahoo.com.br

Quem mais se dispor a ajudar, será bem-vindo.

Enquanto isso, um pouco do que estamos prevendo para esse torneio, rsrsr:

Abraços.

CABORÉ 2009 – OS GRANDES VENCEDORES

Ontem rolou em São Paulo a 30ª edição deste que é um dos maiores prêmios da publicidade brasileira: o prêmio Caboré.

No evento rolou uma homenagem à história da propaganda, com um musical de Sebastian, o garoto-propaganda da C&A, e uma esquete com Carlos Moreno, o careca da Bom-Bril.

As 13 categorias tiveram esses vencedores abaixo. Basta clicar sobre o nome para ver a matéria:

- Dirigente/Empresário do Ano: Marcello Serpa
- Profissional de Veículo: Maurício Palermo
- Serviço Especializado: Tátil Design
- Profissional de Atendimento: Luis Fernando Musa
- Profissional de Planejamento: Isabelle Perelmuter
- Produção Publicitária: O2 Filmes
- Profissional de Marketing: Fernando Chacon
- Profisisonal de Criação: Guga Ketzer
- Veículo de Mídia Impressa: Exame
- Veículo de Mídia Eletrônica: Elemídia
- Profissional de Mídia: Lica Bueno
- Anunciante do Ano: HSBC
- Agência do Ano: Talent

Deixo meus parabéns aos vencedores, principalmente à Talent, agência que admiro muito.

TORNEIO DAS AGÊNCIAS – A VEZ DOS PUBLICITÁRIOS BOLA CHEIA

Ae pessoas!

Chegou a vez dessa galera da propaganda mostrar que não é talentosa só na hora de fazer um título ou um layout.

Vai rolar no dia 19/12 (data ainda não 100% confirmada) um torneio de futebol entre as agências do Ceará. Cada agência precisará compor uma média de 6 jogadores para formar seu time. Caso uma agência não possua quórum suficiente será permitida a união com outra agência. Mas essa união só vale se as duas agências não tiverem jogadores suficientes, blz?

O torneio já tem dois patrocinadores, a Prints e a Publis. Saudações aos dois!

O local também será definido em breve, mas tenham certeza que será de fácil acesso para todos.

Agora vocês estão se perguntando como se inscrever. É bem fácil. Basta mandar um mail para leo.target10@yahoo.com.br ou para marcio.desktop@gmail.com com o nome dos craques e pronto. O resto a comissão organizadora vai informando!

E aí, vão ficar de fora dessa? Estarei lá mostrando todo o meu (des)preparo físico certamente. Futebol não sei se haverá, mas boas risadas tenho certeza que sim.

Abraços!