Conseguimos. Pulamos na frente e entrevistamos Zeca Martins. Esse é um daqueles publicitários que dispensam apresentações. Entretanto, é com prazer que escreveremos algumas linhas sobre ele.
Zeca Martins possui uma trajetória invejável. Construiu uma carreira sólida e de destaque em mais de 35 anos. Já fez um pouco de tudo: planejamento estratégico, criação publicitária, criação de projetos de marketing direto, professor universitário e autor de livros sobre Propaganda.
Falando em livros, quem nunca leu uma de suas obras? Leitura obrigatória para todo estudante de comunicação: Redação Publicitária – A Prática na Prática / Propaganda é isso aí! / Blog de Papel, Propaganda e Marketing / Deus é Inocente. Não é a toa que seus títulos foram adotados por universidades de todo o Brasil.
Zeca é formado pela ESPM – Escola Superior de Propaganda e Marketing e Pós-Graduado pela EAESP-FGV – Fundação Getúlio Vargas. Possui doze anos de experiência como docente, nas faculdades Senac, Faculdades Integradas Rio Branco, INPG – Instituto Nacional de Pós-Graduação, Faculdade de Comunicação Social Cásper Líbero, ESPM – Escola Superior de Propaganda e Marketing e UFPR – Universidade Federal do Paraná. Ufa!
Acha que acabou? Que nada. Zeca Martins também é palestrante. Já ministrou mais de 100 palestras nos quatro cantos desse país. Além disso, Zeca foi idealizador de dois projetos de leis, (um deles, Lei 10.674/03, já foi sancionado pelo Presidente da República) voltados aos portadores de intolerâncias alimentares.
Vamos lá:
1 – Nome, idade e onde nasceu?
Sou Zeca Martins, nascido em São Paulo, SP, em 1958. Tenho 51 anos, 35 dos quais envolvido com a propaganda.
2 – A sua trajetória na publicidade é muito grande, mas tem como resumir pra gente o que já realizou na área? Sente mais orgulho onde?
Olha, já fui ajudante de estúdio de fotografia, redator júnior, aspone (é isso mesmo que você pensou) do dono de uma grande empresa de comunicação de massa, marqueteiro de indústria farmacêutica, marqueteiro de confecção grande, gerente de comunicação de multinacional, redator free-lancer, consultor de comunicação de grandes editores de livros, redator senior de agência grande, diretor de criação… sei lá, fui muita coisa. Hoje tenho uma pequena editora de livros, chamada Livronovo, e estou felicíssimo. Meu negócio na vida é e sempre foi a comunicação.
3 – Existe uma fórmula para se tornar um excelente redator publicitário?
Fórmula mágica? Mas é claro que tem: ler muito e escrever muito, mas muito mesmo. Redação publicitária é irmã da criatividade, e ambas são filhas da vontade de trabalhar com o conhecimento amplo. Gosto de dizer que “escreve bem que lê bem, e lê bem quem lê bastante.”
4- A publicidade está em constante evolução. Quais são suas apostas para o futuro?
De uma coisa ninguém duvida: o futuro está na Internet. A questão que fica é como as coisas vão-se desenrolar naquele ambiente e em que tempo. Imagine uma escala logarítmica; pra facilitar, explico: pense nos trastes do braço de um violão, os espaços entre eles se reduzem numa escala logarítmica. Os primeiros cinco trastes ocupam, digamos, 20 centímetros. Os últimos cinco, ocupam talvez uns 5 ou 6 centímetros. Assim é o desenvolvimento dos meios de comunicação ao longo do tempo. Demoramos 500 anos para inventar uma alternativa razoável à prensa do Gutemberg, que foram os meios eletrônicos, o rádio e a TV. Nem cinquenta anos para criarmos uma alternativa a estes meios, a Internet. Dez para já estarmos irreversivelmente mergulhados na Internet. Sei lá, talvez só uns cinco anos nos separem da convergência total (ou quase total) dos meios de comunicação. Quando isso se concretizar, não saberemos mais distinguir um meio de outro, porque tudo será uma coisa só. Agora imagine: se o livro do Gutemberg foi mudando o mundo sozinho (renascimento, iluminismo, revolução industrial…), do que a Internet não será capaz? Responder a isso é o desafio que aguarda os novos profissionais de comunicação.
5- Você vai ministrar um seminário de redação corporativa em Fortaleza/CE. Qual a importância do assunto para as empresas?
É interessante notar que quanto maior é a capacidade de comunicação que temos (leia-se Internet) menor é o tempo que nos sobra para nos comunicarmos bem, porque a enxurrada de informações e solicitações é contínua e crescente. No ambiente de alta competição das empresas, quem se sobressai é quem se comunica melhor, com mais objetividade, com todos os níveis de profissionais e em todos os ambientes; do porteiro ao presidente, no interno e no externo.
Quando se sabe que, em média, um profissional passa duas horas do seu dia envolvido só com envio e respostas de e-mails, e que um e-mail mal redigido gera pelo menos cinco outros de dúvidas, imagine quanto tempo e dinheiro estão indo imperceptivelmente para o ralo. Isso só com e-mails!
Neste Seminário, vou apresentar uma série de técnicas para tornar a comunicação escrita de profissionais de todos os setores de negócios mais eficaz e produtiva. Vou fazer esses profissionais se olharem no espelho e se conscientizarem de que escrever com produtividade no dia-a-dia de trabalho não só é fácil, como também prazeroso.
Preciso ressaltar que não é curso de gramática nem de literatura, mas de técnicas de construção de textos voltados para negócios.
6 – Pode nos adiantar algo que veremos no seminário?
Claro. Veja alguns itens:
- Como, quando e por que cortar seu texto
- Escrevendo bem quando o prazo é curto (quase sempre é)
- Escrevendo e-mails eficazes e com segurança
- Sua proposta no topo das atenções
Até coloquei no meu site uma amostra-grátis. Por gentileza, clique em http://zecamartins.com.br/blog/2009/11/seminario-de-redacao-corporativa-amostra-gratis/
7 – Para finalizar, que dicas você daria para um jovem universitário de Publicidade e Propaganda?
A menos que você seja sobrinho de um grande anunciante, sua vida na publicidade não vai ser fácil. Por outro lado, se você parar de acreditar nos contos da carochinha que existem em nosso mercado (coisas idiotas como ‘publicitário é um gênio’ ou ‘basta ter uma sacadinha e você vira um bom redator’…) e trabalhar duro, se questionando a razão de cada ação, de cada decisão, de cada palavra escrita no papel, e se informar constantemente sobre tudo, não tenho dúvida de que em poucos anos você será um profissional completo e de sucesso (não confundir sucesso com conta bancária), enquanto o tal sobrinho do titio continuará sendo apenas um sobrinho de um titio.
E o melhor é que ele vai estar na terrinha. Dias 10 e 11 de dezembro, Zeca vai ministrar o 1º Seminário Cearense de Redação Corporativa. Vale muito a pena conferir. Veja abaixo:
É isso pessoas. Foi mais uma entrevista que gerou imensa satisfação. Legal para nós aqui da edição que conseguimos trazer alguém de renome para nosso mercado.
Abraços!
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